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看看粉丝营销我们都是怎么做的?

2017-06-01 【安徽光伏发电
  一个简单的功能就让美图秀秀成为全世界热议的焦点,听起来有些不可思议,但是结合此次#赵丽颖萌拍#在微博上的爆红,可以看出,美图秀秀频频推出爆款,绝非偶然。那么,它在“粉丝营销”方面到底有哪些秘籍?
  一:调性相符的海量受众
  无论是“手绘自拍”还是#赵丽颖萌拍#,他们的推出契合了当下年轻人追求时尚、好玩以及个性化的诉求。而根据美图透露的数据显示,截至2016年12月31日,美图的影像及社区应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活;而美图秀秀更是在海内外拥有1亿多的用户。所以只要能把准用户的脉,实现上亿粉丝参与的小目标并没有那么难。
  二:产品联动形成强大传播矩阵
  除了美图秀秀自身,美图公司旗下还拥有美拍,美颜相机、美妆相机、潮自拍等丰富的产品矩阵。丰富的产品线,不但满足了细分群体用户的个性化需求,更可以彼此联动。在一个产品推出新功能时,能够衍生出更多具有针对性的,多样化的营销方式,形成强大的传播矩阵。
  比如早前美图公司通过旗下美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美妆相机的开屏启动页和首页背景板等多款矩阵产品联动,为Dior进行了卓有成效的品牌推广和流量导购,从而为Dior带来了高达3亿人次的曝光。
  三:深耕AR,视觉化社交营销老司机
  调性相符的海量用户和强大的产品矩阵必不可少,但是要想成功引爆粉丝营销,最关键的还是你的玩法有没有新意,日益成熟的AR恰好满足了这一点。
  从技术上来看,AR的优越性体现在虚拟事物和真实环境的结合,让真实世界和虚拟物体共存和实时同步,满足用户在现实世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物,增强使用的趣味性和互动性。据外媒TechCrunch预测,到2021年,VR&AR市场将达1080亿美元,其中AR的市场份额在830亿美元左右。脸书(Facebook)创始人扎克伯格认为,“未来,人工智能、AR、全球互联网连接将会成为社交的核心,AR技术将在5到10年内成长为最强大的社交平台。”
  的确,AR并非深不可测的高新科技,围绕AR的发展前景也是见仁见智。但是从此次#赵丽颖萌拍#的风靡到之前AR#萌拍#活动获得上亿次的曝光,可以看出,美图秀秀已经将AR切实运用到粉丝营销这类商业化领域,在雷同的社交场景中掀起了不小的波澜,堪称得视觉化社交营销老司机。
  从风靡全球的游戏精灵(Pokemon Go)到近两年春节的AR红包大战,再到美图秀秀的AR萌拍,视觉化社交无疑正在成为一种潮流。接下来,粉丝营销还会玩出什么新花样,我们不得而知,但是可以确定,一定和AR有关。