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短视频营销我们如何挑选合适平台

2017-09-09 【安徽资质代办
  有句老话说得好:在这里,运营目的决定运营平台。
  运营的意义是什么?有人希望获得更多用户更多导流;对于某些短视频,其本质目的就是传播;还有一部分短视频,除了传播,还希望用户能够发生购买行为,或者用户能与之产生互动,从而影响部分人群。
  具体到梨视频,我们的运营目的有几个层次?
  1.在社交媒体上分享时,我们优选的第一层是传播品牌,让用户接触到更多我们的视频,记住梨视频这个品牌;
  2.第二层是为我们的App、自有平台导流;
  3.第三层是希望能产生一定的盈利,有一定的商业转化。
  运营目的取决于公司的整体战略和品牌定位。不同阶段的视频内容,其运营目的也不同。
  梨视频之所以把品牌展示放在首位,是因为目前我们还是个新创品牌,在用户对品牌一无所知的情况下,强推下载的效率非常低。并且,各个媒体的转化率不一样,哪怕内容展示做得比较强的平台,转化率也一般。因此我们暂时先追求品牌展示,再通过一些技巧手段进行下载转化。
  微信
  微信的导流比较强,比如结尾查看原文的链接,可以直接加外链。
  但其封闭性较强,如果要从其它平台向微信转化,需要用户非常主动的行为。
  对于短视频而言,微信是一个波动较小的展示、运营空间,不过公众号的产品周期差不多到了中晚期,用户关注新号的意愿、转化率都在变低。
  很多人说微信很难运营,我倒觉得这不是运营者本身的问题,而是微信公众平台的产品周期问题。它本身到了比较饱和的阶段,这是一个自然现象,当然如果有好的运营手段能促进订阅肯定更好。
  微博
  微博的导流强度比较低,因为它同样不太允许在正文或者评论中插入外链。一旦你插入外面的非微博链接,微博会有降权算法把你做降权,所以它的导流可能比微信还弱一些。
  微博的特性是比较开放,当发生爆炸性事件时,其传播力度较强。
  微博的视频产品处于中期阶段,还有许多关于视频内容的想法没有完全开发,目前视频产品在微博已经能得到比较好的呈现。
  今日头条
  头条的传播性非常强,但导流非常低。
  除非你做出比较好的内容,在头条的算法里,有可能产生大量点击。所以在头条做一个单独的爆款,还是很有可能的。分析完市面上常见的平台,便可以根据自己的目的去选择。
  想要忠粉、导流、转化,微信是一个相对不错的品牌——虽然它对视频产品并不是特别友好;
  想要短期内多涨粉,不仅仅考虑导流,微博是个不错的平台:只需要你有一系列的视频资源,能够让粉丝持续看到,得到持续曝光;
  但如果只有一个单款视频,想在短期内粉丝较少时做出高传播量级,可能头条比较适合。
  以梨视频为例。我们首先考虑品牌传播,然后再转化用户。由于我们是一个连续生产视频的机构,便选择微博作为自己的重点运营平台。
  目前微博的短视频内容处于稀缺期,它的视频产品体验不断优化;同时,视频在网上传播时,还有更多的运营资源可以提供给视频运营者。